Een jury van redacteuren, experts en influencers heeft maandenlang honderden geuren getest, en op 21 oktober maakte Who What Wear UK de elf winnaars bekend van de Next in Beauty Awards in de categorie geur. Het is een Britse lijst, met Britse winkels erbij. Voor wie in Nederland een nieuwe parfum zoekt is de vraag dus niet alleen welke er gewonnen hebben, maar ook welke je hier gewoon kunt ruiken voordat je koopt.
Dat laatste is belangrijker dan het klinkt. Een parfum koop je niet op een beschrijving, want hoe een geur op jouw huid uitvalt weet je pas na een paar uur. Hieronder de winnaars, met per geur wat voor type het is en waar je hem in Nederland vindt.
De elf winnaars op een rij
| Prijs | Winnaar | Type geur | In Nederland |
|---|---|---|---|
| Beste nieuwe geur | Parfums de Marly Athénaïs | Fris citrus met een amberkleurige bloemenbasis | Bij parfumerieën die het merk voeren |
| Beste cultgeur | Escentric Molecules Molecule 01 | Huidgeur met één noot, Iso E Super | Bij nicheparfumerieën en warenhuizen |
| Beste geurinnovatie | Amouage Sequence | Romig leer met sandelhout | Bij nicheparfumerieën |
| Beste creatieve mix | Chloé Atelier des Fleurs Sous les Pins | Groen, met dennennaalden, bergamot en eucalyptus | Bij grotere parfumerieën en via Chloé |
| Beste klassieker | Givenchy L’Interdit | Witte bloemen | Breed verkrijgbaar bij parfumerieketens |
| Beste vernieuwing | Tom Ford Soleil Neige | Fris en wit, met een warme basis | Bij parfumerieketens en warenhuizen |
| Beste doorontwikkeling | Kilian Paris Angels’ Share on the Rocks | Cognac, kruidig en zoet met een koele opening | Bij warenhuizen en nicheparfumerieën |
| Beste nichegeur | The Merchant of Venice Rococò 26 | Saffraan, kruidnagel, karamel en jasmijn | Beperkt, bij enkele nicheparfumerieën |
| Beste bodyspray | Space NK Paros Tides Hair & Body Mist | Fris en licht | Niet in Nederland, eigen merk van een Britse keten |
| Beste haarparfum | Balenciaga 100% Hair Mist | Bloemig | Via de merksite en luxe warenhuizen |
| Beste huisgeur | Diptyque Rhubarbe | Rode bessen met een vleugje peper | Via Diptyque en warenhuizen |
Of een geur bij een specifieke winkel op voorraad is wisselt, dus bel of kijk online voordat je ervoor de stad in gaat. Zeker bij de nichemerken is het aanbod per winkel klein.
Welke winnaar past bij welk type
De lijst is breder dan hij lijkt. Er zit een frisse dagelijkse geur in, een paar zware winterparfums, een huidgeur en zelfs een kaars. Wie op zoek is naar iets voor nu, kijkt het best naar de geuren die bij het seizoen passen.
Houd je van warm en zoet, dan zijn Angels’ Share on the Rocks en Rococò 26 de twee om te ruiken. De eerste ruikt volgens beautydirecteur Shannon Lawlor fris en zonnig en tegelijk warm en kruidig, met cognac als kern. De tweede is rijk en kruidig, met karamel en saffraan. Ze sluiten aan bij de romige, warme geuren die dit najaar toch al de toon zetten.
Draag je liever iets wat niet meteen opvalt, dan is Molecule 01 de klassieke keuze. Het is een geur met één ingrediënt die op iedere huid anders uitvalt, en daarom vooral ruikt naar jou in een betere versie. Het hele Britse redactieteam noemt zichzelf er fan van, en een van de juryleden gaf hem een tien op elk punt.
Zoek je een frisse geur voor overdag, kijk dan naar Athénaïs of Soleil Neige. Athénaïs is volgens beautyredacteur Eleanor Vousden helder en sappig, met een spoor van amber en bloemen. Soleil Neige werd in 2025 opnieuw samengesteld en roept volgens dezelfde redacteur frisse berglucht op met de warmte van een chalet erachteraan, een geur die je juist in de winter goed kunt dragen.
Voor groene geuren is Sous les Pins van Chloé de verrassing van de lijst. Dennennaalden en eucalyptus zijn geen voor de hand liggende parfumnoten, en daarom ruikt hij anders dan de meeste bloemengeuren in de schappen. Wie de groene geuren van dit najaar wil proberen, begint hier.
En wie een klassieker zoekt die jaren meegaat, heeft aan L’Interdit van Givenchy een veilige keuze. De jury noemt de originele eau de parfum met witte bloemen nog altijd een van de meest aantrekkelijke geuren, ook al heeft het merk er inmiddels veel varianten van uitgebracht.
De winnaars die je hier lastig vindt
Twee van de elf zijn voor Nederlandse kopers een stuk lastiger. De bodyspray van Space NK is het eigen merk van een Britse beautyketen zonder winkels in Nederland. Bestellen uit het Verenigd Koninkrijk kan soms, maar dan betaal je sinds de Brexit invoerkosten, en voor een bodymist is dat zelden de moeite. Een goed alternatief is een haar- en bodymist van een merk dat je al draagt, want vrijwel elk groot parfumhuis heeft er een.
Rococò 26 van The Merchant of Venice is in Nederland vooral bij een handvol nicheparfumerieën te vinden. Juist bij zo’n zware, kruidige geur is ruiken voor je koopt geen overbodige luxe. Vraag in de winkel om een staaltje, draag het een dag en kijk hoe het zich ontwikkelt.
Zo test je een parfum voordat je koopt
Een prijs van een jury zegt iets over kwaliteit, maar niet over hoe een geur op jouw huid ruikt. Spuit een geur op je pols of binnenkant van je elleboog, niet alleen op een papiertje, en laat hem een paar uur zitten voordat je beslist. De eerste minuten ruik je vooral de frisse topnoten. Wat er na een uur of drie overblijft is wat je de hele dag draagt. Probeer hooguit twee of drie geuren tegelijk, anders ruik je na een tijdje geen verschil meer.