Black Friday valt dit jaar op vrijdag 27 november, maar wie tot die dag wacht, is bij sommige merken al een maand te laat. Het Amerikaanse sportkledingmerk Alo Yoga opende op 26 oktober een vroege Black Friday-actie met 30 procent korting op de hele webshop. Volgens StyleCaster geldt die korting alleen voor leden van het gratis loyaliteitsprogramma ALO Access, en Tom’s Guide meldt dat artikelen die al in de sale stonden er nog eens 30 procent af krijgen. Hoe lang de vroege actie loopt, maakt het merk niet bekend.
Dat is meer dan een losse aanbieding van één merk. Het laat zien hoe Black Friday is verschoven, en wat dat betekent voor wat je nu koopt en wat je beter nog even laat liggen.
Waarom de korting steeds vroeger komt
Alo is een merk dat zelden afprijst, schrijft Tom’s Guide, en juist daarom valt de vroege start op. StyleCaster zet de data van eerdere jaren op een rij. In 2025 begon de gewone Black Friday-actie van Alo op 24 november, in 2024 liep hij van 25 november tot en met 3 december. Dit jaar krijgen leden dus bijna vier weken eerder toegang, tegen hetzelfde percentage van 30 procent dat het merk in 2024 en 2025 ook gaf.
Dat laatste is het interessantste detail. De korting wordt niet hoger, alleen vroeger. Een merk dat zijn leden een maand voorsprong geeft, spreidt de drukte over meerdere weken en bindt zijn vaste klanten aan zich. Voor jou betekent het dat wachten op 27 november bij zo’n merk weinig oplevert, behalve een kleinere kans dat jouw maat en kleur er dan nog zijn.
Uit cijfers van Coupons.com over de jaren 2021 tot en met 2025 blijkt wel dat mode nog altijd later begint dan elektronica. Van de modewinkels had 28 procent zijn actie tegen het eind van de eerste week van november gestart, terwijl bijna de helft van de techwinkels al eind oktober of begin november begon. Een vroege modekorting zoals die van Alo is dus eerder uitzondering dan regel. Begin oktober zagen we iets vergelijkbaars bij de Prime Big Deal Days van Amazon, waar lang niet elke korting zo groot was als hij leek.
Wat je nu al koopt
Een vroege actie is vooral interessant voor stukken die je toch wilde hebben en waarvan je de gewone prijs kent. Drie soorten aankopen lenen zich daar het best voor.
Basics van een merk dat zelden afprijst. Bij merken als Alo komen de grote kortingen maar een paar keer per jaar, en het percentage is jaar op jaar gelijk gebleven. Werkt het bij het merk waar jij op wacht net zo, dan is de vroege actie in feite dezelfde deal als die op Black Friday zelf, alleen met meer keus in maten en kleuren. Leggings, een sportbeha of een fleece trui die je elke week draagt horen in die categorie.
Winterkleding die je nu nodig hebt. Een jas, laarzen of een warme trui die je pas eind november koopt, draag je een maand korter. Voor stukken die je in november en december volop gebruikt, weegt die maand zwaarder dan een paar procent extra korting die misschien nog komt. Twijfel je over het model, kijk dan eerst welke jassen deze herfst het kopen waard zijn.
Cadeaus zonder pasbeurt. Een sjaal, handschoenen of een tas hoef je niet te passen, en wie nu bestelt, heeft ruim de tijd om te ruilen voor de feestdagen. StyleCaster wijst erop dat Alo vorig jaar een verlengde retourtermijn tot 10 januari gaf. Kijk bij elke winkel of dat dit jaar weer zo is voordat je cadeaus vroeg inslaat, want een vroege aankoop met een gewone retourtermijn van veertien dagen is na Sinterklaas al niet meer terug te sturen.
Waarop je beter nog wacht
Niet elke vroege korting is de beste van het seizoen. StyleCaster herinnert eraan dat Alo in 2024 op Black Friday naast de 30 procent op alles tot 60 procent korting op sale-artikelen gaf. Wie vooral uitverkoopstukken zoekt, kan dus beter afwachten of de korting rond 27 november oploopt. Dat zie je bij meer merken terug. De algemene korting ligt vaak vast, maar de diepere afprijzingen op restpartijen en laatste maten komen later.
Wacht ook met trendstukken waar je nog over twijfelt. Een vroege korting is ontworpen om je over de streep te trekken, en een aankoop die je zonder actie niet had gedaan, is geen besparing. Hetzelfde geldt voor alles waarvan je de prijs niet kent. Om te zien of een korting echt is, moet je weten wat iets een paar weken geleden kostte. In ons stuk over Black Friday op 27 november lees je hoe je daarvoor een verlanglijstje met prijzen en data bijhoudt.
Lidmaatschap als toegangskaartje
Wat de actie van Alo ook laat zien, is dat de vroegste korting steeds vaker achter een account zit. Je moet lid worden om mee te doen, ook al kost dat niets. Dat is geen toeval. Een merk krijgt zo je e-mailadres en je koopgedrag, en kan je het hele jaar door benaderen. StyleCaster noemt als voordelen van het programma onder meer spaarpunten, eerdere toegang tot nieuwe collecties en uitnodigingen voor evenementen.
Wij vinden dat een redelijke ruil, zolang je weet wat je weggeeft. Maak voor dit soort lidmaatschappen eventueel een apart e-mailadres aan, zodat je inbox in november niet volloopt, en zet meldingen alleen aan voor de paar merken waar je echt iets wilt kopen. Let er ook op dat de bronnen over de Amerikaanse webshop van Alo gaan. Of dezelfde vroege korting op de Europese site geldt, controleer je het best bij Alo Yoga zelf voordat je een account aanmaakt.
Ben je minder gericht aan het zoeken, dan helpen de tips voor slim shoppen tijdens Black Friday om te voorkomen dat een vroege banner je toch een mand vol twijfelstukken aansmeert.