Jennifer Lawrence heeft een eigen beautymerk. Deze week lanceerde de actrice mes°, een haarverzorgingslijn die ze samen met Jasmina Aganovic ontwikkelde. Aganovic is een chemisch en biologisch ingenieur, opgeleid aan MIT en oprichter van het biotechbedrijf Arcaea. Volgens Vogue Nederland werkten de twee er drie jaar aan voordat de eerste producten nu in de verkoop gingen.
Wat er in de lijn zit
De start is klein, met drie producten. Het Multitask Repair Mask is een masker voor droog haar dat je in vijf minuten laat inwerken en dat je ook als stylingproduct kunt gebruiken voor een wet look. De Good Roots Volume Mist is een spray die volume geeft bij de wortel en Mediterrane microalgen bevat. Het Off-Duty Restyling Serum is een serum met twee fasen om je haar op te frissen en te beschermen tegen hitte, op nat en droog haar.
Het idee achter het merk is dat haarverzorging niet uit twintig stappen hoeft te bestaan. Elk product moet meerdere dingen tegelijk doen, en daar komt ook de naam vandaan, een verwijzing naar de rommeligheid van het dagelijks leven. Lawrence vertelde bij de lancering in New York dat ze als actrice jarenlang weinig te zeggen had over haar eigen haar, zeker in de tijd van The Hunger Games, waarvoor het steeds een andere kleur en stijl kreeg. Haar korte blonde coupe uit 2013 noemt ze het moment waarop ze opnieuw begon.
Aganovic vond ze via een TED Talk over biotechnologie in de beautywereld, meldt het Britse vakblad Cosmetics Business. Het kostte de nodige overtuiging, want de ingenieur zag aanvankelijk weinig in een merk van een beroemdheid. Die aarzeling vind ik eerlijk gezegd het interessantste deel van het verhaal. Celebritymerken zijn er genoeg, en een partner die eerst nee zegt, maakt het waarschijnlijker dat er inhoud achter zit.
Kun je het in Nederland kopen?
Voorlopig niet in de winkel. De producten zijn alleen te koop via de eigen website, mesbeauty.com, en het merk noemt bij de lancering geen andere landen of winkels. Afspraken met grote beautyketens liggen er volgens Vogue nog niet. Of de webshop naar Nederland verstuurt, maakt het merk in de aankondiging niet duidelijk, dus kijk dat na voordat je een bestelling plaatst.
Dat is hetzelfde pad dat meer merken van bekende vrouwen volgden. Het beautymerk van Hailey Bieber begon ook in de Verenigde Staten en kwam pas later naar Europa, zoals je leest in ons stuk over waar je Rhode hier koopt. Wie niet wil wachten en vooral op zoek is naar meer volume bij fijn haar, vindt in ons overzicht van kapsels die volume geven intussen genoeg om mee aan de slag te gaan.