Het Parijse modemerk Soeur heeft zijn eerste Nederlandse winkel geopend, aan de Berenstraat 18 in de Amsterdamse Negen Straatjes. Dat meldde Harper’s Bazaar op 23 september, in een interview met CEO Freja Day. Voor wie het merk alleen van Instagram of een Parijse vakantie kent, is Parijs ineens een stuk dichterbij.
Wie is Soeur
Soeur werd in 2008 opgericht door de zussen Domitille en Angélique Brion. Domitille is nog altijd creative director. Het merk maakt kleding voor vrouwen die jarenlang mee moet, zonder groot logo, en met variatie in stof, kleur, wassingen, knopen en voering. Dat is precies de stijl die mensen bedoelen als ze het over Parisian chic hebben, praktisch en toch verzorgd, en niet te veel moeite zichtbaar.
Helemaal nieuw in Nederland is het merk niet. Soeur wordt hier al in verschillende winkels verkocht en doet het online goed, en in België heeft het meerdere eigen winkels. Volgens Day kwamen daar zoveel Nederlandse klanten over de grens dat een winkel in Amsterdam een logische volgende stap was.
Dit hangt er
Wie de webshop van Soeur doorloopt, ziet waar het merk dit najaar op inzet. Truien vormen de grootste groep, gevolgd door jassen, waaronder trenchcoats, parka’s en wollen jassen in camel, taupe en grijs. Daarnaast tassen, sjaals en kragen, blouses, broeken, jeans en een paar rokken en jurken. Het kleurenpalet is rustig, met ecru, beige, antraciet en bruin, en hier en daar een rode trui of sjaal als accent. Er loopt ook een samenwerking met het regenjassenmerk K-Way, en dat is voor Nederlands weer geen overbodige luxe.
Day vertelt in het interview dat Nederlandse klanten blij zijn met broeken die “daadwerkelijk lang genoeg zijn”. Ruime silhouetten, lange broeken, trenchcoats en parka’s passen volgens haar goed bij een stad waar je fietst en loopt en het weer snel omslaat. Dat klinkt als een verkooppraatje, maar wie weleens een Franse broek heeft gepast die boven de enkel eindigde, weet dat er een kern van waarheid in zit.
Voor wie en is het de reis waard
Soeur is geen merk voor een snelle trend. Het is voor wie liever één goede trui koopt dan vijf goedkope, en voor wie kleding zoekt die over vijf jaar nog net zo goed staat. Denk aan een trenchcoat die je over alles draagt, en daar hebben we ook een paar combinatietips voor. Of een wollen trui die je jaren meegaat, al loont het om bij truien altijd even naar de samenstelling te kijken, zoals we uitlegden bij kasjmieren truien.
Is het de reis naar Amsterdam waard? Wie in de buurt woont of er toch voor een dagje heen gaat, zeker. De Negen Straatjes zijn met hun cafés en kleine boetieks al een goede reden, en juist bij dit merk loont het om te passen. De val van een broek, de snit van een schouder of de kleur van een voering zie je op een scherm niet goed, en dat zegt Day zelf ook. Woon je verder weg, dan is de webshop een prima alternatief, maar ga je een jas of broek kopen, dan zou ik de winkel pakken. Dan weet je meteen welke maat je hebt, en bestel je daarna gerust online.