Demna had voor zijn nieuwe collectie bij Gucci geen spectaculair decor nodig. Hij bouwde gewoon een winkel. Op vrijdag 25 september liet hij in Milaan de lente en zomercollectie voor 2027 zien in een nagebouwde Gucci-boetiek, en dat was meer dan een leuk idee voor de foto’s. Het was een statement over waar het merk naartoe wil. Minder spektakel, meer kleding die mensen echt willen dragen. Precies dat maakt deze show interessant voor wie gewoon wil weten wat er straks in de rekken hangt.
Wat er in Milaan gebeurde
Demna noemt het zelf de Store Show. Harper’s Bazaar Nederland was erbij en beschrijft hoe de gasten binnenkwamen in een winkel waar het licht van daglicht naar avond ging, terwijl modellen als personages voorbijkwamen. Alex Consani kauwde overdreven kauwgom in een jurk met grote uitsparingen, Elsa Hosk leek rustig te shoppen en Rosie Huntington-Whiteley liep in een jas met de bekende Horsebit, het gespje in de vorm van een paardenbit dat al tientallen jaren bij Gucci hoort.
In een persoonlijke brief bij de collectie beschrijft Demna Gucci als een huis dat heen en weer beweegt tussen aristocratie en popcultuur, tussen Florence en Hollywood, tussen goede en slechte smaak. In die spanning zit volgens hem de kracht van het merk. Bazaar-redacteur Miluska was er kort over. “Demna heeft Gucci weer the talk of the town gemaakt.”
In de officiële video van Gucci zie je eerst de gasten binnenkomen in de nagebouwde winkel, daarna begint de show zelf, met de modellen die tussen de rekken en vitrines door lopen.
De stukken uit de show
Wie verwachtte dat Demna het merk zou omgooien, kreeg iets anders. De bekende Gucci-codes kwamen allemaal terug, alleen strakker samengebracht. Het Jaar van het Paard nam hij letterlijk, met de Horsebit als rode draad door bijna elke look. Verder zag je strakke jeans in hoge leren laarzen, goed gesneden blazers, truien losjes over de schouders en klassieke tweedsetjes. Daartegenover stonden nauwsluitende leren minijurken, pailletten en doorschijnende stoffen.
Het kleurenpalet bleef dicht bij huis. Olijfgroen kwam meerdere keren terug, afgewisseld met zwart, camel en zandtinten, met hier en daar rood, paars of blauw als accent. Parels en pailletten maakten het af. Dat olijfgroen verbaast me niet. Het is de kleur die dit najaar al overal hangt, en prinses Amalia droeg hem op Prinsjesdag. Dat Gucci hem meeneemt naar het voorjaar, betekent dat je een olijfgroene jas of trui gerust nog een jaar kunt dragen.
Wat je er in de winkel van terugziet
Dit is waar het concept van de winkel eigenlijk over gaat. Een show die zelf al over draagbaarheid gaat, laat zich makkelijk vertalen naar de winkelstraat. Ik verwacht dat de grote ketens er vooral deze vier dingen uit halen.
- Strakke jeans in hoge laarzen. Na jaren van wijde pijpen is dit de terugkeer van een silhouet uit de jaren nul. Je hebt er een rechte of skinny jeans voor nodig en laarzen met een schacht tot onder de knie. Heb je hoge laarzen zoals die van Kate Moss al in de kast, dan zit je goed.
- Het bitje als detail. De Horsebit zelf is van Gucci, maar een metalen gesp of schakel op een loafer, tas of riem vind je bij vrijwel elke keten. Het is een klein detail dat een outfit meteen wat chiquer maakt.
- De trui over de schouders. Kost niets, staat bijna altijd goed en maakt van een simpele blouse of blazer meteen een look. Een fijngebreide trui in camel of zand werkt het best.
- Het tweedsetje. Een jasje en rok of broek in dezelfde tweed is al een paar seizoenen terug en krijgt met deze show een extra zetje. Draag de delen gerust los, met jeans of een effen broek.
De leren minijurken, de doorschijnende stoffen en de pailletten zijn het spannende deel van de show, maar ook het deel dat je het minst vaak zult dragen. Die zou ik eerder als feeststuk zien dan als basis. Wie iets van die sfeer wil, kan beginnen met een top met pailletten onder een blazer. Dat is dezelfde tegenstelling die Demna zocht, tussen deftig en uitdagend, maar dan in een versie die je naar een verjaardag aan kunt.
Waarom dit meer is dan een show
Een merk dat zijn eigen winkel op de catwalk zet, zegt eigenlijk dat de kleding weer het belangrijkst is. Dat is een verademing na jaren waarin veel shows vooral om het decor en de beelden voor sociale media draaiden. Ik vind het een slimme zet, juist omdat het niet om het grote gebaar draait.
Voor de collectie van nu kun je terecht op de site van Gucci, de lentestukken komen daar volgend jaar bij. Wil je eerst weten welke kant de rest van Milaan op ging, lees dan ook wat de rok van Prada met je kast doet. Samen geven die twee shows een aardig beeld van wat er in het voorjaar in de winkelstraat hangt.