Muizen die er met een Prada-loafer met stippen vandoor gaan, een vos die Maya Hawke door een besneeuwd bos volgt en Sadie Sink die verbaasd door een klein deurtje kijkt. De feestcampagne van Prada, “Drawing Prada: Animated by Hand”, is sinds vorige week online en is met potlood op papier getekend. In een jaar waarin steeds meer reclame door AI wordt gemaakt, is dat een statement. Maar ook een slimme zet, want handwerk is precies wat luxe verkoopt.
Wat Prada heeft gemaakt
Volgens Variety haalde het modehuis John Pomeroy binnen, een Disney-veteraan die onder meer aan Pocahontas, Fantasia 2000 en The Land Before Time werkte. Hij leidde een team tekenaars. Fotograaf Glen Luchford fotografeerde de cast, naast Sink en Hawke ook Kelvin Harrison Jr., Chen Haoyu en Luther Ford, met licht en perspectief dat bij de getekende wereld past. Miuccia Prada en Raf Simons hadden de creatieve leiding.
In deze film van Prada zelf zie je hoe de echte schoen en hand in een getekende wereld terechtkomen, en hoe de cast tussen de dieren staat.
Dat Sink erin staat, verklaart waarom haar naam nu overal rondgaat. Ze speelde deze zomer Jean Grey in Spider-Man: Brand New Day en is volgens The Direct in gesprek over de hoofdrol in The Guest, de verfilming van de roman van Emma Cline. Een actrice die net overal te zien is, in een campagne die eruitziet als een oude tekenfilm: die combinatie blijft hangen. De volledige beelden staan op de campagnepagina van Prada.
Waarom dit juist nu werkt
De timing is geen toeval. Variety haalt een rapport uit 2026 aan van het Interactive Advertising Bureau, waaruit blijkt dat bijna twee derde van de inkopers van digitale videoreclame generatieve AI gebruikt bij het maken ervan, tegen ongeveer de helft in 2025. Coca-Cola kreeg in 2024 en 2025 kritiek op zijn met AI gemaakte kerstreclames. Wie nu handmatig tekent, valt dus vanzelf op.
In de mode gebeurt hetzelfde. NSS Magazine zette in juni op een rij welke merken kritiek kregen op AI-beeld, zoals Valentino en Gucci, en welke modellen vervingen door digitale tweelingen, zoals H&M en Guess. Daartegenover staan merken die het omgekeerde laten zien. Aerie zette “No AI” in een campagne met Pamela Anderson, Miu Miu maakte een serie over de leerbewerking van zijn tassen en Bottega Veneta vierde vijftig jaar Intrecciato met Craft is our Language.
Pomeroy zegt het zelf in de making-of, dat er waarde zit in de menselijke hand. Dat is de kern. Een luxetas of -schoen kost veel omdat er uren en vakmanschap in zitten, tenminste, dat is de belofte. Een reclame die zonder die uren is gemaakt, past daar slecht bij. Een reclame met zichtbaar veel uren versterkt juist het verhaal, nog voordat je het product ziet.
Loewe doet het anders, en dat is ook interessant
Loewe is een goede tegenhanger, omdat het merk al veel langer op dit verhaal zit en het niet als reactie op AI brengt. Dit jaar viert het huis 180 jaar bestaan. Volgens FZine hoort daar een campagne van fotograaf Talia Chetrit bij, een capsulecollectie, een speciale uitgave met de titel 180 Years of Craft met een blik op het atelier in Madrid, en een animatiefilm over de geschiedenis van het merk, verteld door Antonio Banderas. Daarnaast is er de jaarlijkse Craft Prize van de Loewe Foundation.
Prada en Loewe gebruiken handwerk dus op een verschillende manier. Bij Loewe is het de inhoud van het merk zelf, jaar in jaar uit, gericht op leer en ateliers. Bij Prada is het deze keer vooral de verpakking: een tekenfilm die een gevoel oproept en tegelijk de producten verkoopt. Beide zijn marketing, en daar is niets mis mee. Alleen zegt een getekende vos nog niets over hoe een tas gemaakt is.
Wat je hier als kijker en koper aan hebt
Eerst iets om in de gaten te houden. Dat een merk handwerk in zijn reclame laat zien, is nog geen garantie voor het product zelf. Wil je weten wat je koopt, kijk dan naar materiaal, afwerking en reparatieservice in de winkel, niet naar de campagne. Miu Miu en Loewe laten met hun verhalen over leer juist zien waar je op kunt letten.
En dan de stukken zelf. In deze campagne draait het om de feestdagen, met onder meer de stipjesloafers, maar Prada zit al een tijdje in de lift. De Wish Pouch stond onlangs bovenaan de Lyst Index en de show voor het voorjaar maakte de rok weer belangrijker dan de broek. Wie niet in de Prada-winkel gaat shoppen, kan de sfeer van de campagne ook goedkoper meenemen: een rode jurk, een zilveren tas en iets met stippen aan je voeten zijn zo overgenomen uit de film.
Vooral is het leuk om te kijken. De film duurt minder dan een minuut en voelt als een tekenfilm uit je jeugd.