Er komt weer zo’n ochtend aan waarop de site van H&M vastloopt. Op 22 oktober 2026 ligt de samenwerking met Elie Saab in de winkels, en als je die naam kent weet je meteen waarom dat druk wordt: dit is het huis van de jurken die je op de rode loper ziet, in kant, kraaltjes en pailletten.
FashionUnited bericht in de aankondiging van de collectie dat het om damesmode, herenmode en accessoires gaat, schoenen inbegrepen, verkrijgbaar in geselecteerde H&M-winkels wereldwijd en in de webshop. Ann-Sofie Johansson, creative advisor bij H&M, zegt daarover: “Our customers can expect a magical, ornate and very glamorous collection.”
Wat er komt
Volgens de beschrijvingen die tot nu toe naar buiten zijn gebracht, draait het om jurken met borduursels en applicaties, glanzende stoffen, fijn kant en pailletten die van donker naar licht verlopen. Daarnaast getailleerde stukken en de monogrammen waar het huis om bekendstaat. Wat opvalt: dit is de eerste herencollectie van Elie Saab ooit, meldt FashionUnited. Voor een ontwerper die zijn hele carriere aan avondkleding voor vrouwen bouwde, is dat een klein nieuwsfeit op zichzelf.
Design Scene wijst er in zijn bericht op dat de timing geen toeval is: eind oktober zit je precies voor het feestseizoen, met de kerstborrels, de bruiloften in december en oud en nieuw in het vooruitzicht. Dat is niet de gebruikelijke keuze voor zo’n samenwerking, en het maakt de collectie behoorlijk gericht: dit is niet iets waarvan je in maart nog denkt dat je het nodig hebt.
Wat het kost
Eerlijk: H&M heeft de prijslijst nog niet gepubliceerd, en ik ga geen bedragen noemen die niet bevestigd zijn. Wat je wel weet is de vorm die deze samenwerkingen altijd hebben. Er zit een brede staart van accessoires en eenvoudige stukken onderin, en een handvol showstuk-jurken bovenin die veruit het duurst zijn en het snelst weg. De echte vraag is dus niet wat de collectie kost, maar welk stuk jij wilt.
Mijn ervaring met de vorige drops: de dure avondjurk is bijna altijd het stuk waar iedereen op mikt en dat is precies waarom het zelden een goede koop is. Je concurreert met de hele wereld om een jurk waar je hooguit twee avonden per jaar in loopt. De blouses, de blazers en de accessoires uit dezelfde collectie draag je twintig keer, hangen er meestal langer, en zijn stuk voor stuk herkenbaar uit dezelfde hand.
Zo vergroot je je kans
Deze samenwerkingen lopen elke keer volgens hetzelfde patroon, en dat is in je voordeel als je het kent.
- Weet welke winkels meedoen. Niet alle H&M-vestigingen krijgen de collectie. Zoek van tevoren op welke Nederlandse winkels op de lijst staan, want die lijst verschijnt pas kort voor de lanceringsdatum.
- Maak je account vooraf in orde. Adres, maat, betaalmethode: alles wat je op de ochtend zelf nog moet invullen kost je het stuk. Log de avond ervoor in en controleer of je gegevens kloppen.
- Kies vooraf twee stukken en twee maten. Twijfelen in het bestelproces is fataal. Beslis van tevoren wat je wilt en wat je tweede keus is.
- Ga voor een winkel als je twijfelt over de pasvorm. Avondkleding valt anders dan je gewend bent van H&M, zeker bij getailleerde stukken met voering en boning.
- Bewaar je bon en de kaartjes. Retourneren mag, maar bij een gelimiteerde collectie geldt vaak een kortere termijn dan bij de gewone collectie. Lees dat na voordat je drie maten bestelt.
Waar je op de kwaliteit moet letten
Een ontwerpersnaam op het label betekent bij deze samenwerkingen niet dat de stof uit hetzelfde atelier komt. Het ontwerp is van de ontwerper, de productie is van H&M, en dat verschil zie je terug in de materialen. Kijk daarom naar drie dingen als je in de winkel staat. Hoe zit de voering: loopt die netjes door of houdt hij halverwege op? Zijn de pailletten genaaid of gelijmd, want gelijmde pailletten laten los na een paar keer wassen. En hoe zwaar hangt het kledingstuk aan je hand: avondkleding die te licht aanvoelt, valt ook licht en dan verdwijnt precies het effect waar je voor betaalt.
Dat klinkt kritischer dan het bedoeld is. Voor de prijs van een middelmatige jurk krijg je hier een silhouet dat door iemand is getekend die dat zijn hele leven doet, en dat is de reden dat deze samenwerkingen blijven werken.
En als je hem misloopt
Dan komt de collectie binnen een dag op de doorverkoopplatforms te staan, tegen prijzen die alle kanten op gaan. Wacht daar liever twee weken mee. De eerste golf verkopers vraagt het meeste, en na een paar weken zakt dat terug naar iets redelijkers wanneer duidelijk wordt hoeveel mensen dubbel hebben gekocht.
Denk ook even aan waar zo’n stuk in je kast landt. Een geborduurde jurk of een pailletblazer vraagt om rust eromheen, en om schoenen die het niet overstemmen. Dat laatste gaat verrassend vaak mis, zoals we eerder schreven over waarom je najaarslook stukloopt op je schoenen. En pailletten en fijn kant zijn kwetsbaar in de kast: hang ze niet ingeklemd tussen de wol, want dat kost je pluizen en trekdraden.
Zelf zet ik 22 oktober in mijn agenda, maar niet voor de jurk. Ik ben benieuwd naar de accessoires, want daar zie je bij dit soort samenwerkingen het beste of de handtekening van de ontwerper de vertaling naar een lagere prijsklasse overleeft.
